針對于很多做競價的新手來說對競價賬戶優(yōu)化調(diào)整比較的迷茫，不知道怎么做數(shù)據(jù)分析，不知道怎么做競價優(yōu)化。但是，競價賬戶優(yōu)化是SEM崗位必備的知識，是重中之重，決定著推廣效果的好壞。
以下小編從幾個維度來講述競價賬戶的優(yōu)化思路。

在做競價賬戶優(yōu)化之前需要準(zhǔn)備這些數(shù)據(jù)做參考，包括一個月的賬戶報表、關(guān)鍵詞、搜索詞、地域、時段報表等，這個是針對舊的賬戶，已經(jīng)推廣過的賬戶而言，如果是新賬戶，需要先粗放的投放一段時間才有數(shù)據(jù)出來，有了這些數(shù)據(jù)之后該怎么做呢？需要從以下幾個維度去優(yōu)化。

一、關(guān)鍵詞優(yōu)化
首先將一個月或一個星期的關(guān)鍵詞報表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計軟件的報表導(dǎo)出并通過EXCEL計算好轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個報表整合起來形成一個報表，這個報表的導(dǎo)航分別為：關(guān)鍵詞、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的詞重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶M(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的詞可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停，以上是關(guān)鍵詞的優(yōu)化策略。

二、搜索詞優(yōu)化
首先將一個月或一個星期的搜索詞報表導(dǎo)出，搜索詞配合否定關(guān)鍵詞使用，將搜索詞當(dāng)中觸發(fā)到一些跟業(yè)務(wù)不相關(guān)的詞可以進(jìn)行否定或精確否定，這個是需要自己去判斷關(guān)鍵詞的好還。

三、地域優(yōu)化
首先將一個月或一個星期的地域報表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計軟件的地域報表導(dǎo)出并通過EXCEL計算好地域轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個報表整合起來形成一個報表，這個報表的導(dǎo)航分別為：地域、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的地域重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶?，消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的地域可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停，以上是地域的優(yōu)化策略。

四、時段優(yōu)化
首先將一個月或一個星期的時段報表導(dǎo)出，再將客服軟件或統(tǒng)計軟件的時段報表導(dǎo)出并通過EXCEL計算好時段轉(zhuǎn)化次數(shù)。將兩個報表整合起來形成一個報表，這個報表的導(dǎo)航分別為：時段、展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消費(fèi)、轉(zhuǎn)化次數(shù)、轉(zhuǎn)化成本。在這其中用的比較多的一個公式vlookup，有了以上的數(shù)據(jù)之后，將消費(fèi)從高到低排列，進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。針對消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本低的時段重點(diǎn)投放適當(dāng)?shù)膿屌琶?，消費(fèi)高轉(zhuǎn)化成本高的時段可適當(dāng)?shù)慕档鸵恍﹥r格或暫停，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本低可重點(diǎn)投放可以適當(dāng)加一些價格，消費(fèi)低轉(zhuǎn)化成本高或沒有轉(zhuǎn)化的詞需要觀察一段時間如果效果還是不好再暫停，以上是時段的優(yōu)化策略。

五、惡意點(diǎn)擊\IP排除優(yōu)化
首先要在百度商盾設(shè)置15分鐘、1小時、6小時的訪客次數(shù)和IP次數(shù)，這個是系統(tǒng)自動的屏蔽惡點(diǎn)。另外手動設(shè)置惡點(diǎn)一般是屏蔽訪客、屏蔽IP，要到百度統(tǒng)計看到實時訪客，訪客明細(xì)中看到訪問時長3秒以內(nèi)，并且訪問次數(shù)多的IP、訪客進(jìn)行屏蔽，或到商盾手動添加IP屏蔽。

競價賬戶優(yōu)化可以從以上5個維度中去分析，這個也是日常優(yōu)化工作中經(jīng)常接觸到的，通過以上的數(shù)據(jù)報告以及優(yōu)化思路，再去調(diào)整賬戶，完全可以減少轉(zhuǎn)化成本，帶來更好的轉(zhuǎn)化。