您可以查看常規(guī)報(bào)告或定制統(tǒng)計(jì)報(bào)告中的搜索詞報(bào)告，來(lái)了解網(wǎng)民是使用哪些搜索詞在百度上進(jìn)行搜索，看到了您的哪條創(chuàng)意，繼而訪問(wèn)您的網(wǎng)站的。

您還可以查看百度統(tǒng)計(jì)的搜索詞來(lái)源報(bào)告，來(lái)了解網(wǎng)站訪客使用了哪些搜索詞。

通過(guò)百度統(tǒng)計(jì)搜索詞來(lái)源報(bào)告中的網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)據(jù)（如瀏覽量、平均訪問(wèn)頁(yè)數(shù)、多頁(yè)面訪問(wèn)率等），您可以對(duì)搜索詞的效果做出評(píng)估。您可以將轉(zhuǎn)化效果較好的搜索詞添加為關(guān)鍵詞，來(lái)為您定位更多的潛在客戶。如發(fā)現(xiàn)某些搜索詞效果不佳，您可以利用否定關(guān)鍵詞功能，來(lái)過(guò)濾這部分低價(jià)值的展現(xiàn)和點(diǎn)擊，從而優(yōu)化您的推廣效果。