百度的競(jìng)價(jià)賬戶搭建完成之后，還需要對(duì)細(xì)節(jié)上做一些基礎(chǔ)優(yōu)化，這樣才能在短時(shí)間內(nèi)做出效果而不浪費(fèi)更多的廣告費(fèi)。其中。所做的基礎(chǔ)優(yōu)化常見(jiàn)的也就是關(guān)鍵詞出價(jià)和匹配模式的設(shè)置。那本篇就來(lái)探討如何設(shè)置合理的關(guān)鍵詞出價(jià)。

一、根據(jù)詞性、匹配模式結(jié)合賬戶預(yù)算出價(jià)
一般的情況下，核心詞和轉(zhuǎn)化率高的詞要適當(dāng)?shù)某龈邇r(jià)，而流量詞價(jià)格相對(duì)要低一些。按照轉(zhuǎn)化從高到第排列依次為：品牌詞>產(chǎn)品詞>通用詞>人群詞，如以減肥為例，左旋肉堿>減肥產(chǎn)品哪個(gè)牌子好>減肥>體重150斤如何控制，還有一個(gè)是競(jìng)品詞這個(gè)是針對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌關(guān)鍵詞，很多企業(yè)在推廣的時(shí)候都不注重這些詞，其實(shí)競(jìng)品詞也有很大的轉(zhuǎn)化，因?yàn)樯婕暗綄?zhuān)利問(wèn)題，企業(yè)用競(jìng)品詞推廣沒(méi)有申請(qǐng)專(zhuān)利的情況下才可以用。那么在出價(jià)的時(shí)候就可以按照上面的關(guān)系來(lái)出價(jià)，轉(zhuǎn)化越高出高一些價(jià)格搶排位，轉(zhuǎn)化低就出低一些價(jià)格，如品牌詞和產(chǎn)品詞您可以搶前3匹配精確一些，通用詞、競(jìng)品詞可以放到4-6位出得寬泛一些，人群詞要能夠展現(xiàn)出來(lái)即可不一定非要搶排位。同時(shí)還要結(jié)合賬戶的預(yù)算，如果您的老板一天的預(yù)算只有200，那么這個(gè)時(shí)候，去搶流量高、點(diǎn)擊單價(jià)高的詞很快就花完了。這種情況您也可以只做一些高轉(zhuǎn)化的詞并且點(diǎn)擊單價(jià)低的詞有排位，其他的詞不需要搶排位甚至不需要投放，因?yàn)轭A(yù)算低燒沒(méi)多久就花光了，投放時(shí)間太短也沒(méi)什么效果。

二、根據(jù)時(shí)間段和地域結(jié)合關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化來(lái)設(shè)置出價(jià)
時(shí)間段不一樣，競(jìng)爭(zhēng)程度不一樣，地域也分熱門(mén)地區(qū)和非熱門(mén)地域，那么時(shí)間段如果高峰期是9點(diǎn)-11點(diǎn)，下午2點(diǎn)-4點(diǎn)，晚上8點(diǎn)-10點(diǎn)，您就可以將這個(gè)時(shí)段并且轉(zhuǎn)化高的詞出一些高價(jià)，搶排位。地區(qū)如北上廣深競(jìng)爭(zhēng)度大，那么您就可以將北上廣深的地域系數(shù)調(diào)高一些，其他競(jìng)爭(zhēng)一般的出低一些系數(shù)，非熱門(mén)地區(qū)可以出低一些系數(shù)，就可以降低成本，需要優(yōu)化師在操作的過(guò)程中觀察優(yōu)化。

三、根據(jù)關(guān)鍵詞長(zhǎng)度結(jié)合匹配模式設(shè)置出價(jià)
通常關(guān)鍵詞的長(zhǎng)度小于等于4的可以設(shè)置是精確，如果是轉(zhuǎn)化詞或核心詞可以設(shè)置出價(jià)高一些搶排位。5-6個(gè)字可以設(shè)置短語(yǔ)精確，出價(jià)也設(shè)置高些搶排位，7-8個(gè)字可以設(shè)置短語(yǔ)同義，出價(jià)稍微低一些。8個(gè)字以上可以是短語(yǔ)核心或廣泛，這樣來(lái)設(shè)置，以上只是做參考具體還要根據(jù)優(yōu)化情況來(lái)定要靈活運(yùn)用。

四、根據(jù)關(guān)鍵詞搜索量結(jié)合匹配模式設(shè)置出價(jià)
通常一個(gè)賬戶里面有很多個(gè)關(guān)鍵詞，幾千上萬(wàn)，那么這么多的詞怎么維護(hù)好？設(shè)置什么出價(jià)呢？需要根據(jù)搜索量結(jié)合匹配模式來(lái)設(shè)置，通常搜量量沒(méi)有的詞一般是按照單元格的最高出價(jià)匹配設(shè)置精確的，而有搜索量的詞可以根據(jù)詞性、關(guān)鍵詞長(zhǎng)度來(lái)設(shè)置匹配模式和出價(jià)，轉(zhuǎn)化高的并且關(guān)鍵詞長(zhǎng)度長(zhǎng)的可設(shè)置短語(yǔ)匹配出價(jià)也出高點(diǎn)來(lái)?yè)屌琶?，而轉(zhuǎn)化不好長(zhǎng)度短的詞可以設(shè)置精確不需要搶排名。以上只是做參考其實(shí)這些需要優(yōu)化師不斷的總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。