屏幕前各位做競價廣告的應(yīng)該都清楚：競價廣告出價決定了關(guān)鍵詞排名，決定了關(guān)鍵詞點擊價格;點擊價格又決定了預算充足不變的情況下賬戶流量的多少。

競價廣告怎么出價呢？競價廣告出價多少比較合適？

對于競價廣告投放來說，關(guān)鍵詞有很多，想要競價廣告效果好，對于所有的關(guān)鍵詞不可能出同樣的價格，需要找到賬戶最合適的均價范圍，然后根據(jù)不同意向的關(guān)鍵詞，針對性進行出價。

具體競價廣告怎么出價呢？下面將根絕關(guān)鍵詞高中低不同的意向，跟大家分享下具體的方法。

1、高意向關(guān)鍵詞

針對賬戶中高意向關(guān)鍵詞，需要進行高出價，高出價也不能太高，一般出價控制在均價的2-3倍。

比如：關(guān)鍵詞均價范圍是2.5左右，有過關(guān)鍵詞意向比較高，急需這個詞的排名，急需這個詞帶來更多流量，出價就可以是均價的2-3倍（5-7.5）。

當然，如果轉(zhuǎn)化率特別、特別高，也可以突破這個限制，比如關(guān)鍵詞點擊2次就能帶來一個轉(zhuǎn)化，能達到這么高轉(zhuǎn)化率的詞，哪怕是出價12塊錢也是OK的。

2、一般意向關(guān)鍵詞

除了高意向的關(guān)鍵詞外，賬戶中還會有一些一般意向的詞，對于一般意向的關(guān)鍵詞，出價一般控制在均價的100%-12%即可。

比如均價2.5，針對賬戶中一些意向一般，相關(guān)性還行的詞，出價可以在2.5-3塊錢。

3、低意向關(guān)鍵詞

針對賬戶中意向比較低，用來跑量的關(guān)鍵詞，可以根絕均價范圍均價控制在均價的30%-50%。

比如：賬戶均價控制2.5左右，針對一些意向比較低、相關(guān)性不是那么強的詞，可以出價到0.8-1.2。

當然低出價還要配上相對寬泛的匹配模式，就是我們一直說的“高價精準低價寬泛”。高出價的詞一般可能會用短語、用精確匹配，低出價的詞本身出價已經(jīng)很低了，可以用智能匹配，用來放量，盡量拓寬廣告的展現(xiàn)范圍。

以上就是針對不同意向關(guān)鍵詞競價廣告怎么出價的一個策略技巧，需要提醒大家的是：對于關(guān)鍵詞出價，建議大家不要頻繁進行調(diào)整，這樣不僅會對轉(zhuǎn)化率有影響，更不利于賬戶的穩(wěn)定。